🗓️ Mis à jour le 14 septembre 2026
L’essentiel
- Quoi : Greenhouse Talent, premier promoteur de concerts du Benelux, conclut un partenariat stratégique avec AEG Presents et rejoint son réseau européen de promoteurs.
- Quand : annonce du 14 septembre 2026, à Gand et à Breda.
- Ce qui ne change pas : bureaux, direction (Pascal Van De Velde, Mathilde Van geertruyden, Wouter de Wilde), esprit d’entreprise et relations avec les artistes.
- Chiffres : fondée en 2005, 60 collaborateurs, près de 1 500 événements par an, deux festivals (Gent Jazz, Spoorpark LIVE).
- Pour le public : pas de changement immédiat ; un accès facilité aux grandes tournées internationales à moyen terme.
C’est un mouvement de fond dans l’industrie du concert en Belgique. Greenhouse Talent, poids lourd de la promotion de spectacles au Benelux, et AEG Presents, l’un des géants mondiaux du live entertainment, ont annoncé ce lundi 14 septembre 2026 la conclusion d’un partenariat stratégique. Le promoteur gantois rejoint ainsi le réseau européen d’AEG Presents, aux côtés des principaux promoteurs du groupe au Royaume-Uni, en France, en Norvège et en Allemagne.
Vingt ans de collaboration officialisés
Les deux maisons ne se découvrent pas : elles travaillent ensemble depuis une vingtaine d’années sur des tournées internationales. Le partenariat consolide cette relation et l’inscrit dans une structure européenne en expansion.
« On se connaît très bien, on comprend la façon de travailler de l’autre et, surtout, on aime vraiment travailler ensemble », résume Pascal Van De Velde, fondateur de Greenhouse Talent. « Après 20 ans à travailler ensemble, c’est tout naturellement le bon moment pour passer à l’étape suivante. »
Côté américain, Adam Wilkes, président-directeur général d’AEG Presents Europe et Asie-Pacifique, parle d’une relation « de longue date et fructueuse » avec Pascal Van De Velde et son équipe. Avec la croissance continue d’AEG Presents au Royaume-Uni, en France, en Norvège et en Allemagne, l’opération « étend encore notre empreinte européenne » et doit « créer davantage d’opportunités pour les artistes et les publics de la région », explique-t-il.
Greenhouse Talent, le premier promoteur du Benelux
Fondée en 2005 à Gand par Pascal Van De Velde, Greenhouse Talent emploie aujourd’hui 60 collaborateurs en Belgique et aux Pays-Bas et organise près de 1 500 événements par an, entre musique, humour (sous la marque LiveComedy) et live entertainment. Le bureau belge est dirigé par Mathilde Van geertruyden, les opérations néerlandaises par Wouter de Wilde.
Son catalogue parle de lui-même : Hans Zimmer, Luke Combs, Massive Attack, Laufey, Ludovico Einaudi, Bryan Adams, Erykah Badu, Elvis Costello, Rammstein, Diana Ross, mais aussi Gabriel Iglesias, Jeff Dunham, Trevor Noah, John Cleese, Jim Jeffries, la WWE ou les Harlem Globetrotters.
Le promoteur produit aussi deux festivals : Gent Jazz, en Belgique, et Spoorpark LIVE, aux Pays-Bas. Il est enfin le principal organisateur du volet néerlandais de « Country to Country », devenu en six éditions le plus grand festival de musique country d’Europe.
AEG Presents, de Coachella aux Rolling Stones
AEG Presents est présent sur cinq continents. Le groupe produit des festivals de référence — Coachella, le New Orleans Jazz & Heritage Festival, British Summer Time à Hyde Park, Rock en Seine, All Points East, Stagecoach, Electric Forest — et organise les tournées mondiales de Paul McCartney, Taylor Swift, Ed Sheeran, Celine Dion, Elton John, The Rolling Stones, Justin Bieber, Sabrina Carpenter ou Tyler, The Creator.
Son réseau de clubs, théâtres, arénas, stades et marques partenaires (The Bowery Presents, Goldenvoice, Frontier Touring, Marshall Arts, MCT Agentur…) lui donne une infrastructure sans équivalent pour développer les artistes et élargir leur audience.
Ce que cela change pour les concerts en Belgique
Pour le public, rien ne bouge dans l’immédiat : Greenhouse Talent continue d’exercer depuis Gand et Breda, avec la même équipe, la même billetterie et les mêmes salles partenaires — de l’Ancienne Belgique au Sportpaleis, de Forest National au Lotto Arena.
À moyen terme, l’appartenance au réseau européen d’AEG Presents peut peser dans le routage des grandes tournées internationales : un promoteur intégré à un réseau continental a plus de chances de décrocher une date belge ou néerlandaise quand une tournée traverse l’Europe. C’est l’un des enjeux de ce rapprochement, dans un marché où Live Nation occupe déjà une place dominante.
| Annonce | Partenariat stratégique Greenhouse Talent × AEG Presents — 14 septembre 2026 (Gand / Breda) |
|---|---|
| Greenhouse Talent | Fondée en 2005 par Pascal Van De Velde · 60 collaborateurs · ~1 500 événements/an · Gent Jazz, Spoorpark LIVE, Country to Country (NL) · marque LiveComedy |
| Direction | Pascal Van De Velde (fondateur) · Mathilde Van geertruyden (Belgique) · Wouter de Wilde (Pays-Bas) |
| AEG Presents | Live entertainment sur cinq continents · Coachella, Rock en Seine, British Summer Time… · réseau européen : Royaume-Uni, France, Norvège, Allemagne, désormais Benelux |
| Sites | greenhousetalent.com · aegpresents.com |
Questions fréquentes
Qu’annoncent Greenhouse Talent et AEG Presents le 14 septembre 2026 ?
Un partenariat stratégique : Greenhouse Talent rejoint le réseau européen des promoteurs d’AEG Presents, tout en gardant sa direction, ses bureaux de Gand et de Breda et son fonctionnement actuel.
Qu’est-ce que Greenhouse Talent ?
Le premier promoteur de concerts du Benelux, fondé en 2005 à Gand par Pascal Van De Velde. Avec 60 collaborateurs en Belgique et aux Pays-Bas, la société organise près de 1 500 événements par an et produit les festivals Gent Jazz (Belgique) et Spoorpark LIVE (Pays-Bas).
Qu’est-ce qu’AEG Presents ?
L’un des leaders mondiaux du live entertainment, présent sur cinq continents. Il produit notamment Coachella, le New Orleans Jazz & Heritage Festival, British Summer Time à Hyde Park, Rock en Seine et All Points East, et organise des tournées mondiales pour Paul McCartney, Taylor Swift, Ed Sheeran, Celine Dion ou les Rolling Stones.
Est-ce que Greenhouse Talent change de nom ou de direction ?
Non. La société continue d’opérer depuis Gand et Breda sous sa direction actuelle : Pascal Van De Velde, Mathilde Van geertruyden pour la Belgique et Wouter de Wilde pour les Pays-Bas.
Qu’est-ce que cela change pour le public belge ?
Rien dans l’immédiat sur la billetterie ou les salles. À terme, l’entrée dans le réseau AEG Presents peut faciliter l’arrivée de tournées internationales en Belgique et au Benelux, en s’appuyant sur les autres promoteurs européens du groupe.
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Sources
- Communiqué de presse commun de Greenhouse Talent et AEG Presents du 14 septembre 2026 (Liesbeth Rubben). Photos de presse : Pascal Van De Velde © Martin Corlazzoli / Greenhouse Talent · Adam Wilkes © Ian Laidlaw / AEG Presents.
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