IA et web, la semaine du 28 septembre au 4 octobre 2026 : avis Google Maps réservés aux comptes connectés, liens Gemini enfin traçables, et une mise à jour anti-spam qui n’est pas finie
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Intelligence artificielle & GEO

IA et web, la semaine du 28 septembre au 4 octobre 2026 : avis Google Maps réservés aux comptes connectés, liens Gemini enfin traçables, et une mise à jour anti-spam qui n’est pas finie

octobre 5, 2026
Vincent Gallez

🗓️ Mis à jour le 5 octobre 2026

L’essentiel

Cinq faits de la semaine du 28 septembre au 4 octobre 2026 touchent la fiche Google, le site ou les statistiques d’une entreprise de Wallonie, du Grand-Duché ou du Grand Est. Un seul est une règle officielle de Google ; les quatre autres sont des constats de professionnels ou des informations de presse. Pour chacun, on dit d’où vient l’information et ce qu’il faut faire.

  • 30 septembre : sur Google Maps, lire tous les avis d’une fiche, les trier ou en laisser un demande désormais d’être connecté à un compte Google. Constat d’utilisateurs, sans annonce de Google.
  • 29 septembre : des entreprises à zone de service sans adresse publique voient leur épingle Google Maps placée en pleine mer. Google n’a pas réagi.
  • 29 septembre : Google Business Profile ajoute à ses règles l’abus des canaux d’assistance ; des signalements infondés répétés peuvent faire rejeter toutes les plaintes suivantes.
  • Fin septembre : Gemini ajoute des paramètres UTM à certains liens vers les sites, ce qui aide à compter ces visites dans GA4. John Mueller dit les voir aussi ; Google n’a rien documenté.
  • Mise à jour anti-spam de septembre : toujours en cours le 5 octobre, avec une seconde vague observée le 30 septembre. Côté éditeurs, le pilote de rémunération de Google paierait moins de 0,1 % des revenus publicitaires des petits sites, selon The Information.

Pourquoi les avis Google Maps demandent-ils maintenant une connexion ?

Réponse directe : Depuis le 30 septembre 2026, Google Maps exige d’être connecté à un compte Google pour lire tous les avis d’une fiche, les trier ou en publier un. Le changement a été repéré par plusieurs utilisateurs et relayé par Search Engine Roundtable ; Google n’a publié ni annonce ni explication.

Les premiers signalements viennent de Syed Amir sur X, puis de Michael B. Snow et Jean-Sébastien Girard sur LinkedIn. Les pays concernés ne sont pas précisés : la disponibilité en Belgique, au Luxembourg et en France n’est pas confirmée à ce jour.

Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, y voit une façon d’empêcher les robots, les IA et les tiers d’aspirer les avis. C’est son hypothèse, pas une déclaration de Google.

Pour un commerce, la conséquence probable est simple : un client pressé et non connecté verra moins d’avis. Les quelques avis affichés d’emblée, et la réponse que vous y avez faite, pèsent donc davantage.

Que change la semaine pour la fiche Google d’une entreprise ?

Réponse directe : Deux choses. Un bogue signalé le 29 septembre place en pleine mer l’épingle de certaines entreprises à zone de service sans adresse publique. Et Google Business Profile a ajouté le même jour une règle contre l’abus des canaux d’assistance, qui peut faire rejeter les plaintes suivantes sans examen.

Le bogue a été signalé sur LinkedIn par Dipa Gandhi, puis confirmé par d’autres professionnels en commentaire. La carte de la zone desservie s’affiche correctement ; seule l’épingle est mal placée. Google n’a pas réagi, et aucun correctif n’est annoncé.

La nouvelle règle figure dans la page officielle des consignes de Google Business Profile, sous le titre « Misuse of support channels ». Elle interdit les signalements faux, de mauvaise foi ou envoyés en masse, et précise : « Repeated unfounded submissions can result in rejection of all further complaints without assessment », soit le rejet sans examen de toutes les plaintes suivantes en cas de signalements infondés répétés.

Les deux nouvelles se rejoignent pour un plombier, un électricien ou un jardinier qui travaille sans vitrine. Si son épingle est en mer, il doit le signaler une fois, avec une capture et une description précise, plutôt que d’envoyer dix demandes.

Pourquoi les liens de Gemini portent-ils des paramètres UTM ?

Réponse directe : Fin septembre 2026, un utilisateur de Reddit a remarqué que Gemini ajoute des paramètres UTM à certains liens vers des sites. John Mueller, de Google, a répondu les voir aussi. Ces étiquettes aident GA4 à attribuer la visite à Gemini, mais Google n’a ni annoncé ni documenté le changement.

Search Engine Journal a relayé la discussion le 1er octobre. Sa citation de John Mueller : « Nice. I see it too. Doesn’t Gemini have a referrer too though? » (« Bien vu. Je les vois aussi. Mais Gemini ne transmet-il pas déjà un référent ? »). Il a proposé de transmettre à l’équipe des exemples reproductibles.

Le problème de fond est connu : quand le référent se perd, notamment depuis l’application mobile selon les participants, la visite tombe en « direct » dans GA4. Les valeurs exactes des paramètres et les surfaces de Gemini concernées ne sont pas publiées. ChatGPT, lui, n’ajoute ses UTM que pour les réponses appuyées sur des sources web, rappelle Search Engine Journal.

Pour un indépendant, c’est l’occasion de vérifier que son rapport GA4 sait isoler les visites venues des assistants : la méthode est dans notre guide des tableaux de bord GA4 pour le trafic des IA.

Où en est la mise à jour anti-spam de septembre 2026 ?

Réponse directe : Lancée par Google le 24 septembre 2026 pour un déploiement annoncé jusqu’à deux semaines, la mise à jour anti-spam de septembre n’était pas déclarée terminée le 5 octobre au matin, d’après le tableau de bord officiel de la recherche Google. Une seconde vague a été observée le 30 septembre.

Le consultant Glenn Gabe estime avoir vu « un changement précis le 30 septembre » ; des webmasters ont signalé ce jour-là des chutes de trafic, y compris sur Discover. Google n’a pas confirmé de « deuxième phase ».

Google n’a toujours pas précisé les pratiques visées. Nous avions présenté le lancement dans le récap de la semaine du 21 au 27 septembre.

Combien Google paie-t-il les sites repris par ses IA ?

Réponse directe : Selon The Information, le 29 septembre 2026, le pilote de rémunération de Google concerne une centaine d’éditeurs. Pour plusieurs petits et moyens sites, les sommes représentent moins de 0,1 % de leurs revenus publicitaires ; un participant de la première heure dépasserait le million de dollars par an.

Les chiffres, relayés par Search Engine Roundtable puis Search Engine Journal, vont de moins de 1 000 dollars sur plusieurs mois pour de petits sites à 50 000 à 60 000 dollars pour un éditeur entré il y a quelques mois. Les participants voient un montant mensuel dans Search Console, sans détail du calcul.

Ce programme, que nous avions présenté dans notre article sur l’« AI contribution pilot », reste sur invitation. Pour une entreprise de la région, la monnaie réelle reste la citation : être nommé comme source dans la réponse, ce qui s’obtient par des informations exactes et confirmées ailleurs.

Que faire cette semaine sur sa fiche, son site et ses statistiques ?

Réponse directe : Quatre gestes, moins d’une heure : regarder sa fiche Google Maps sans être connecté, contrôler l’épingle si l’on travaille à domicile ou sur zone, vérifier que GA4 reconnaît les visites venues des assistants, et attendre la fin de la mise à jour anti-spam avant de juger ses chiffres.

Étape 1 — Voir sa fiche comme un client non connecté

Ouvrir Google Maps dans une fenêtre de navigation privée et noter les avis visibles sans compte. Répondre en priorité à ceux-là.

Étape 2 — Contrôler l’épingle d’une entreprise à zone de service

Si l’épingle est mal placée, envoyer un seul signalement documenté (capture, adresse de la zone, date) et garder la trace de l’échange.

Étape 3 — Vérifier le canal des assistants d’IA dans GA4

Dans le rapport d’acquisition, rechercher les sources contenant « gemini » ou « chatgpt ». Si rien n’apparaît alors que des clients citent ces outils, le tableau de bord du guide GA4 cité plus haut corrige l’attribution.

Étape 4 — Comparer ses chiffres après la fin du déploiement

Une baisse de trafic pendant une mise à jour en cours ne dit encore rien. Attendre l’annonce de fin sur le tableau de bord de Google, puis comparer deux semaines pleines.

Pour aller au-delà des réglages, la démarche complète est celle d’un expert IA pour le web. Être confirmé par une source indépendante, c’est le rôle d’un média influenceur d’IA. Et si vous suivez notre formation, la leçon 7, refaire sa page « À propos » avec l’IA, aide à rendre vos informations vérifiables.

Pour aller plus loin

Questions fréquentes

Faut-il un compte Google pour lire les avis sur Google Maps ?

Depuis le 30 septembre 2026, des utilisateurs constatent qu’il faut être connecté pour lire tous les avis d’une fiche, les trier ou en laisser un. Google n’a pas annoncé ce changement, et les pays concernés ne sont pas confirmés.

Que faire si l’épingle de ma fiche Google est placée en pleine mer ?

Le bogue, signalé le 29 septembre 2026, touche des entreprises à zone de service sans adresse publique. Il faut le signaler une seule fois, avec une capture et une description précise : la nouvelle règle de Google Business Profile permet de rejeter sans examen les plaintes suivantes en cas de signalements infondés répétés.

Gemini permet-il de mesurer les visites qu’il envoie vers un site ?

En partie. Depuis fin septembre 2026, Gemini ajoute des paramètres UTM à certains liens, ce qui aide GA4 à attribuer ces visites. Google n’a ni annoncé ni documenté ce changement, et les valeurs exactes ne sont pas publiées.

La mise à jour anti-spam de septembre 2026 est-elle terminée ?

Pas le 5 octobre au matin, selon le tableau de bord officiel de Google. Lancée le 24 septembre, elle peut durer jusqu’à deux semaines ; une seconde vague a été observée le 30 septembre, sans confirmation de Google.

Google paie-t-il les sites cités dans ses Aperçus IA ?

Seulement une centaine d’éditeurs invités, dans un programme pilote. Selon The Information, les sommes représentent moins de 0,1 % des revenus publicitaires pour plusieurs petits et moyens sites.

Vincent Gallez — expert en visibilité dans les intelligences artificielles

Fondateur du groupe de médias info-lux, il accompagne entreprises, PME et indépendants de Wallonie, du Grand-Duché et de la frontière française pour qu’ils soient trouvés — et cités — par les assistants d’IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot.

Le principe est simple : un modèle ne peut reprendre qu’une information qui existe, est exacte et est accessible.

Le travail consiste donc à publier, sur des médias que ces systèmes consultent, une information vérifiée, datée et structurée qui répond réellement aux questions posées — plutôt que de laisser un moteur répondre à partir de sources approximatives ou périmées. Comment nous procédons.

Les limites que la rédaction s’impose — et ce qu’elle refuse de faire — sont détaillées dans notre charte éditoriale et IA.

Nos sources

Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en septembre 2026 :

Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables.

La sélection du sujet, la vérification des faits et la responsabilité éditoriale sont assurées par la rédaction d’info-lux.com. Voir notre charte éditoriale et IA.

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