🗓️ Mis à jour le 26 août 2026
L’essentiel
OpenAI a commencé à afficher des publicités dans ChatGPT en Europe. Voici ce qui change pour une entreprise de Wallonie ou de la Grande Région, et la confusion à ne pas faire.
- Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche des publicités en France et dans 30 autres marchés européens, dont la Belgique.
- Seules les offres Free et Go sont concernées : Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.
- OpenAI affirme que les annonces sont « clairement identifiées et séparées des réponses » et qu’« elles n’influencent pas ces réponses ».
- En Europe, l’historique de conversation et la mémoire ne peuvent pas servir à personnaliser les publicités sans consentement.
- Pour une entreprise, l’enjeu ne se déplace pas : être cité comme source dans la réponse reste distinct — et hors budget publicitaire.
Qu’est-ce qui a changé dans ChatGPT le 24 août 2026 ?
Depuis le 24 août 2026, OpenAI affiche des publicités dans ChatGPT en France et dans 30 autres marchés européens, Belgique comprise. Les annonces apparaissent sous la réponse, dans un encart identifié comme sponsorisé. Le dispositif porte le nom de ChatGPT Ads.
Le déploiement européen suit une première expérimentation menée aux États-Unis en février 2026, étendue ensuite au Canada, à l’Australie et à la Nouvelle-Zélande. L’Europe arrive donc en dernier, six mois plus tard.
Les reprises consultées citent nommément la Belgique parmi les marchés concernés. Le Grand-Duché de Luxembourg n’y figure pas explicitement : la liste complète des 31 marchés n’a pas été publiée en français à ce jour.
| Ce qui est annoncé | Le détail |
|---|---|
| Date de déploiement | À partir du 24 août 2026 |
| Marchés concernés | La France et 30 autres marchés européens, Belgique comprise |
| Offres qui voient de la publicité | Free et Go (l’abonnement d’entrée de gamme) |
| Offres sans publicité | Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu |
| Emplacement | Sous la réponse, en encart identifié comme sponsorisé |
| Accès des annonceurs | Par l’intermédiaire des agences Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu |
| Données utilisées | En Europe, pas d’exploitation de l’historique de conversation ni de la mémoire sans consentement |
Qui voit ces publicités, et qui n’en voit pas ?
Les publicités de ChatGPT s’affichent pour les utilisateurs des offres Free et Go, l’abonnement d’entrée de gamme. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu en sont exemptés. Un salarié qui utilise ChatGPT via un compte professionnel de son entreprise ne voit donc, en principe, aucune annonce.
La conséquence pratique est simple : le grand public voit les publicités, les utilisateurs payants les mieux dotés ne les voient pas. C’est le modèle classique du freemium, appliqué à un assistant conversationnel.
Un point mérite l’attention des entreprises : beaucoup de collaborateurs utilisent ChatGPT depuis un compte personnel gratuit, y compris pour des tâches de travail. Ce sujet a un nom — le shadow AI — et il devient plus visible quand de la publicité s’invite dans l’outil.
Les publicités changent-elles les réponses de ChatGPT ?
OpenAI répond non. Les formulations reprises par la RTBF sont explicites : les publicités « sont clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT » et « elles n’influencent pas ces réponses ». OpenAI ajoute que les annonceurs « n’ont pas accès aux conversations des utilisateurs ».
Cette affirmation vient de l’entreprise elle-même. Elle n’a fait, à ce jour, l’objet d’aucune vérification indépendante publiée — c’est un engagement, pas un constat extérieur.
La question restera ouverte tant que personne n’aura mesuré, sur un volume sérieux de requêtes, si les réponses d’un ChatGPT avec publicité diffèrent de celles d’un ChatGPT sans publicité. La rédaction d’info-lux.com suivra le sujet.
Une entreprise belge peut-elle acheter une publicité dans ChatGPT ?
Pas directement, à ce stade. Le placement publicitaire dans ChatGPT passe par six groupes d’agences : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu. Aucune interface d’achat en libre-service comparable à Google Ads ou Meta Ads n’a été ouverte en Europe.
Autrement dit, le canal s’adresse pour l’instant aux annonceurs qui travaillent déjà avec ces réseaux — c’est-à-dire à des budgets nationaux ou internationaux, pas au commerce de la Grand-Rue.
Pour une PME de la province de Luxembourg, d’Arlon, de Marche-en-Famenne ou de Bastogne, la publicité dans ChatGPT n’est donc pas un levier disponible aujourd’hui. Ce qui l’est déjà, en revanche, c’est la place occupée dans la réponse elle-même.
Pourquoi être cité comme source vaut plus qu’un encart sponsorisé ?
Une publicité est un espace acheté, étiqueté comme tel, qui s’arrête avec le budget. Une citation est une reprise d’information dans le corps de la réponse, avec la source nommée. La première se loue, la seconde se gagne — et c’est la seconde que les utilisateurs lisent en premier.
La distinction qui compte
Une publicité dans ChatGPT est un espace acheté : la marque paie, l’encart est étiqueté comme sponsorisé, et il disparaît le jour où le budget s’arrête.
Une citation est autre chose : ChatGPT reprend une information dans le corps de sa réponse et nomme la source. Personne ne l’achète — le modèle la retient parce que l’information existe, qu’elle est exacte et qu’elle est accessible là où le moteur va la chercher.
L’arrivée de la publicité rend cette distinction plus lisible qu’avant. Jusqu’ici, tout ce qui apparaissait dans ChatGPT relevait de la réponse. Désormais, une partie de l’écran est commerciale, le reste ne l’est pas.
Les relevés publiés par info-lux.com sur des questions de clients réels montrent ce que vaut la seconde colonne : sur des demandes du type « livraison boissons HoReCa Brabant wallon » ou « matériel photo pas cher Luxembourg », l’essentiel des sources citées par un moteur à réponse générative renvoyait à des articles info-lux.com. Aucune de ces places n’a été achetée.
Que faire concrètement quand on est une PME de Wallonie ou du Grand-Duché ?
Trois choses, dans cet ordre. Vérifier ce que ChatGPT, Gemini, Perplexity et Copilot répondent aujourd’hui à la question que pose un client — pas au nom de l’entreprise, mais au besoin. Corriger ensuite les informations fausses ou périmées. Publier enfin l’information manquante là où ces moteurs la cherchent.
Le test se fait en trois minutes et sans outil : taper la question d’un client (« traiteur mariage Gaume », « garage boîte automatique Arlon ») et regarder quelles sources sont nommées dans la réponse.
Si le nom de l’entreprise n’apparaît nulle part, le problème n’est pas publicitaire : l’information n’existe pas sous une forme que les modèles peuvent reprendre. C’est exactement le travail décrit dans notre guide GEO 2026.
Pour aller plus loin sur la visibilité dans les IA
- Expert IA en Belgique — qui fait ce travail dans la Grande Région, avec quelle méthode et quelles limites
- Ce que les IA répondent quand on cherche nos clients — des relevés datés, avec les questions exactes pour refaire le test soi-même
- Invisible sur ChatGPT ? La solution info-lux — pourquoi une entreprise n’apparaît pas, et par où commencer
Questions fréquentes
Depuis quand y a-t-il de la publicité dans ChatGPT en Belgique ?
Depuis le 24 août 2026. OpenAI a lancé ce jour-là l’affichage de publicités dans ChatGPT en France et dans 30 autres marchés européens, la Belgique figurant parmi eux.
Toutes les versions de ChatGPT affichent-elles de la publicité ?
Non. Seules les offres Free et Go sont concernées. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.
Les publicités modifient-elles les réponses de ChatGPT ?
OpenAI affirme que non : les annonces seraient « clairement identifiées et séparées des réponses » et « n’influencent pas ces réponses ». Cette affirmation émane d’OpenAI et n’a pas fait l’objet d’une vérification indépendante publiée.
Une PME belge peut-elle acheter une publicité dans ChatGPT ?
Pas en libre-service. Le placement passe par les agences Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu, ce qui le réserve en pratique aux budgets qui travaillent déjà avec ces réseaux.
Quelle différence entre une publicité et une citation dans ChatGPT ?
Une publicité est un espace acheté, signalé comme sponsorisé, qui disparaît avec le budget. Une citation est une information reprise dans la réponse elle-même, avec la source nommée : elle ne s’achète pas, elle dépend de l’existence et de l’exactitude de l’information publiée.
Mes conversations ChatGPT servent-elles à cibler les publicités ?
Pas en Europe sans votre accord : OpenAI ne peut pas exploiter l’historique des conversations ni la mémoire pour personnaliser les publicités sans consentement. OpenAI indique par ailleurs que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations.
Vincent Gallez — expert en visibilité dans les intelligences artificielles
Fondateur du groupe de médias info-lux, il accompagne entreprises, PME et indépendants de Wallonie, du Grand-Duché et de la frontière française pour qu’ils soient trouvés — et cités — par les assistants d’IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot.
Le principe est simple : un modèle ne peut reprendre qu’une information qui existe, est exacte et est accessible. Le travail consiste donc à publier, sur des médias que ces systèmes consultent, une information vérifiée, datée et structurée qui répond réellement aux questions posées — plutôt que de laisser un moteur répondre à partir de sources approximatives ou périmées. Comment nous procédons.
Les limites que la rédaction s’impose — et ce qu’elle refuse de faire — sont détaillées dans notre charte éditoriale et IA.
Nos sources
Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en août 2026 :
- RTBF — « Les publicités arrivent sur ChatGPT en Europe et en Belgique à partir du 24 août » (24 août 2026)
- Business AM — « Les publicités ChatGPT s’étendent à 31 pays européens » (août 2026)
- E-commerce Mag — « ChatGPT Ads : OpenAI lance la publicité en France et en Europe » (août 2026)
- L’Usine Digitale — « Publicités dans ChatGPT : comment OpenAI ouvre un nouveau levier de monétisation en Europe » (août 2026)
Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables. La sélection du sujet, la vérification des faits et la responsabilité éditoriale sont assurées par la rédaction d’info-lux.com. Voir notre charte éditoriale et IA.
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