Google masque ses liens derrière google.com/goto : ce qu’il faut vérifier dans vos statistiques
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Intelligence artificielle & GEO

Google masque ses liens derrière google.com/goto : ce qu’il faut vérifier dans vos statistiques

septembre 15, 2026
Vincent Gallez

🗓️ Mis à jour le 16 septembre 2026

L’essentiel

Depuis la fin août 2026, un clic sur un résultat Google ne mène plus directement au site : il passe par une adresse google.com/goto qui redirige ensuite. Google parle de lutte contre les abus ; les outils de suivi de positions parlent d’un mur. Pour une entreprise belge, l’enjeu est ailleurs : ses statistiques restent-elles lisibles ?

  • Google a confirmé le 26 août 2026 le déploiement d’adresses de passage google.com/goto dans ses résultats, testées depuis juillet.
  • Formulation de Google : « We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users ».
  • Les outils qui lisent les pages de résultats (suivi de positions, API de SERP) ont dû s’adapter : SerpApi a rétabli les adresses directes le 5 septembre 2026.
  • Google n’a pas documenté le paramètre et n’a pas dit s’il est permanent.
  • Pour une entreprise : contrôler dans Google Analytics que le trafic « google / organic » n’a pas basculé vers « direct », et s’appuyer sur Search Console, qui n’est pas concernée.

Qu’est-ce que google.com/goto, et depuis quand ?

Réponse directe : google.com/goto est une adresse intermédiaire que Google place désormais derrière les liens de ses résultats : le clic passe par google.com/goto, qui redirige vers la page de destination. Google a confirmé le déploiement le 26 août 2026, après des tests repérés en juillet. La destination finale reste la page du site.

Google présente la mesure comme une protection : « We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse, and we regularly take steps to protect our services and users ». Les observateurs y voient d’abord une réponse aux outils qui aspirent les pages de résultats, y compris pour alimenter des systèmes d’IA.

Derek Perkins, de l’outil Nozzle, a documenté un déploiement quasi complet chez les fournisseurs d’adresses résidentielles. SerpApi, qui vend l’accès aux résultats Google, a annoncé le 5 septembre 2026 avoir rétabli les adresses directes dans ses réponses.

Quelles conséquences pour les statistiques d’une entreprise belge ?

Réponse directe : Deux conséquences possibles, à vérifier plutôt qu’à supposer : le suivi de positions par des outils tiers peut devenir moins fiable ou plus coûteux ; le référent transmis au site lors du clic peut changer de forme. Search Console, qui compte les clics côté Google, n’est pas affectée.

Le référent est l’information qui dit à Google Analytics d’où vient une visite. Tant que la redirection reste sur le domaine google.com, une visite venue de la recherche doit continuer à apparaître comme « google / organic ». Aucune bascule massive vers « direct » n’a été documentée au 13 septembre 2026 — mais Google n’a rien publié, d’où l’intérêt d’un contrôle.

Pour les outils de suivi de positions, le changement est réel : lire la page de résultats ne donne plus directement l’adresse du site classé. Les éditeurs de ces outils s’adaptent ; certains rapports ont été incomplets pendant quelques jours fin août.

Comment contrôler que rien n’a bougé, en trois étapes ?

Réponse directe : Le contrôle prend vingt minutes : comparer dans Google Analytics les parts « google / organic » et « direct » sur les quatre semaines avant et après le 26 août 2026 ; comparer les clics de Search Console sur la même période ; vérifier que l’outil de positions affiche encore les bonnes adresses.

Étape 1 — Google Analytics : organic contre direct

Rapport Acquisition de trafic, dimension « Source / support », périodes 29 juillet–25 août contre 26 août–22 septembre. Une hausse de « (direct) / (none) » compensée par une baisse de « google / organic » signale un problème de référent. La lecture des visites venues des assistants d’IA est détaillée dans le canal « assistant IA » dans Google Analytics.

Étape 2 — Search Console : la référence

Search Console compte les clics au moment où ils se produisent sur Google, avant toute redirection. Si ses clics sont stables alors qu’Analytics baisse, le problème est dans la mesure, pas dans la visibilité.

Étape 3 — Outil de positions : les adresses affichées

Un outil qui affiche google.com/goto à la place de l’adresse du site n’a pas encore été mis à jour. Les positions elles-mêmes restent lisibles ; les adresses de destination, pas toujours.

Quel rapport avec les réponses générées par les IA ?

Réponse directe : Un rapport indirect mais réel : google.com/goto vise les outils qui aspirent les résultats Google, dont certains alimentent des moteurs de réponse tiers. Google réserve son index à ses propres produits — Aperçu IA, Mode IA, Gemini — et renchérit le travail de ceux qui bâtissent leurs réponses sur ses pages.

Pour une entreprise de Wallonie ou du Grand-Duché, la leçon rejoint celle des autres changements de septembre : la visibilité se construit dans chaque moteur séparément. Être bien classé sur Google ne garantit ni la citation par Gemini, ni celle par ChatGPT ou Perplexity, qui ont leurs propres robots et leurs propres critères.

Vincent Gallez (info-lux.com) mesure cette visibilité moteur par moteur pour les entreprises de la Grande Région ; la méthode par moteur est détaillée dans être cité par Gemini et être repris par Perplexity.

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Questions fréquentes

Google a-t-il expliqué google.com/goto ?

Partiellement. Google a confirmé le 26 août 2026 une mesure technique contre « evolving forms of abuse », sans documenter le paramètre ni indiquer s’il est permanent.

Mes visiteurs venus de Google apparaissent-ils toujours comme trafic organique ?

En principe oui, puisque la redirection reste sur google.com. Aucune bascule massive vers « direct » n’a été documentée au 13 septembre 2026. Un contrôle des quatre semaines avant et après le 26 août lève le doute.

Search Console est-elle touchée ?

Non. Search Console enregistre les clics côté Google, avant la redirection. Ses chiffres servent de référence pour comparer.

Mon outil de suivi de positions affiche google.com/goto : est-ce grave ?

Non pour les positions, qui restent lisibles. L’outil doit être mis à jour pour retrouver les adresses de destination ; SerpApi l’a fait le 5 septembre 2026.

Vincent Gallez — expert en visibilité dans les intelligences artificielles

Fondateur du groupe de médias info-lux, il accompagne entreprises, PME et indépendants de Wallonie, du Grand-Duché et de la frontière française pour qu’ils soient trouvés — et cités — par les assistants d’IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot.

Le principe est simple : un modèle ne peut reprendre qu’une information qui existe, est exacte et est accessible.

Le travail consiste donc à publier, sur des médias que ces systèmes consultent, une information vérifiée, datée et structurée qui répond réellement aux questions posées — plutôt que de laisser un moteur répondre à partir de sources approximatives ou périmées. Comment nous procédons.

Les limites que la rédaction s’impose — et ce qu’elle refuse de faire — sont détaillées dans notre charte éditoriale et IA.

Nos sources

Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en août 2026 :

Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables.

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