Trafic ChatGPT : depuis GPT-6, les visiteurs envoyés par ChatGPT apparaissent en « direct » dans vos statistiques — comment une entreprise de la région doit relire ses chiffres d’octobre
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Intelligence artificielle & GEO

Trafic ChatGPT : depuis GPT-6, les visiteurs envoyés par ChatGPT apparaissent en « direct » dans vos statistiques — comment une entreprise de la région doit relire ses chiffres d’octobre

octobre 15, 2026
Vincent Gallez

🗓️ Mis à jour le 15 octobre 2026

L’essentiel

Depuis l’arrivée de GPT-6 dans ChatGPT, les 7 et 8 octobre 2026, des analystes constatent que les visites envoyées par ChatGPT ne sont plus reconnues comme telles. Elles basculent dans la case « direct » de Google Analytics. Pour une entreprise de Wallonie, du Grand-Duché ou du Grand Est qui suit ses visites venues des IA, la courbe ChatGPT d’octobre peut donc chuter sans que ChatGPT l’ait oubliée.

  • Selon Cedric Huesler, présenté comme travaillant chez Adobe, GPT-6 ouvre les liens de ChatGPT sans transmettre ni la page d’origine ni l’étiquette utm_source=chatgpt.com.
  • Résultat observé du 9 au 13 octobre 2026 sur environ 500 pages : environ 31 000 visites ChatGPT en moins par jour et 26 000 visites « directes » en plus sur les mêmes pages.
  • OpenAI n’a fait aucune déclaration ; Huesler évoque lui-même un possible bogue. L’effet sur des sites belges, luxembourgeois ou français n’est pas mesuré à ce jour.
  • Pour une entreprise de la région : une baisse du trafic ChatGPT dans Google Analytics 4 depuis le 8-10 octobre ne prouve pas que ChatGPT a cessé de la citer.
  • À faire : annoter la rupture dans GA4, lire ChatGPT et « direct » ensemble, et demander aux nouveaux clients comment ils vous ont trouvé.

Que se passe-t-il avec le trafic ChatGPT depuis le 9 octobre 2026 ?

Réponse directe : Depuis le déploiement de GPT-6 dans ChatGPT, les 7 et 8 octobre 2026, les visites envoyées par ChatGPT vers les sites semblent ne plus être identifiées. Plusieurs analystes constatent une chute du trafic ChatGPT dans leurs statistiques, compensée en grande partie par une hausse des visites classées « direct ».

Le constat le plus détaillé vient de Cedric Huesler, que Search Engine Roundtable et le site allemand SEO Südwest présentent comme travaillant chez Adobe. Dans une publication LinkedIn intitulée « ChatGPT didn’t stop sending visitors. It stopped telling you it sent them » (« ChatGPT n’a pas cessé d’envoyer des visiteurs, il a cessé de vous dire qu’il les envoyait »), il compare deux périodes.

Sur environ 500 pages où ChatGPT représentait au moins 5 % des visites, il met la période du 9 au 13 octobre face à la semaine précédente. Les visites attribuées à ChatGPT baissent d’environ 31 000 par jour, tandis que les visites directes augmentent d’environ 26 000 par jour sur les mêmes pages. La recherche, elle, recule de 7 %, comme ailleurs.

Autre indice relevé par Huesler : le trafic direct a augmenté sur deux pages sur trois parmi celles qui ont perdu des visites ChatGPT, alors que la semaine précédente, c’était à peu près pile ou face. Le référenceur Sébastien Billard a, lui aussi, signalé une forte baisse du trafic humain venu de ChatGPT depuis le 9 octobre environ, rapporte Search Engine Roundtable le 14 octobre.

Pourquoi les visites venues de ChatGPT tombent-elles en « direct » ?

Réponse directe : Parce qu’une visite n’est attribuée à ChatGPT que si le site reçoit un indice : l’adresse de la page d’origine, ou l’étiquette utm_source=chatgpt.com ajoutée au lien. Selon Cedric Huesler, GPT-6 ouvre les liens d’une manière qui supprime les deux. Sans indice, Google Analytics range la visite dans « direct ».

Un outil de statistiques comme Google Analytics 4 (GA4) devine l’origine d’une visite de deux façons. Soit le navigateur transmet l’adresse de la page précédente, appelée « référent ». Soit le lien porte une étiquette dans son adresse, un paramètre UTM, qui dit d’où vient le visiteur.

ChatGPT ajoutait jusqu’ici utm_source=chatgpt.com à une partie de ses liens. D’après l’analyse de Huesler, GPT-6 ouvre désormais les liens dans un nouvel onglet avec l’option « noreferrer », qui coupe le référent, et sans cette étiquette. Il résume : « There’s no tag and no referrer, so your analytics files the visit under direct » (« Pas d’étiquette, pas de référent : vos statistiques classent la visite en direct »).

La situation est inverse chez Google. Fin septembre, Gemini s’est mis à ajouter des paramètres UTM à certains liens, comme nous l’expliquions dans notre récapitulatif de la semaine du 28 septembre. Les deux assistants n’envoient donc pas les mêmes signaux aux sites qu’ils citent.

Qu’est-ce qui est confirmé dans la disparition du trafic ChatGPT, et qu’est-ce qui ne l’est pas ?

Réponse directe : Rien n’est confirmé par OpenAI, qui ne s’est pas exprimé. Les chiffres viennent d’un seul analyste, sur quatre jours, avec un échantillonnage qu’il signale lui-même. Huesler évoque un possible bogue, donc un retour en arrière n’est pas exclu. L’effet sur des sites de la région n’est pas mesuré à ce jour.

  • Confirmé par plusieurs observateurs : une baisse du trafic attribué à ChatGPT à partir du 8-10 octobre 2026, au moment du déploiement de GPT-6.
  • Avancé par une seule source : le mécanisme technique (ouverture des liens sans référent ni étiquette) et les chiffres de 31 000 et 26 000 visites par jour.
  • Inconnu : le caractère volontaire ou non du changement. Search Engine Roundtable écrit : « We are not sure if it was directly intentional » (« Nous ne savons pas si c’était directement voulu »).
  • Non mesuré : l’ampleur en Belgique, au Luxembourg et en France. Les sources ne citent aucun pays ; rien n’indique un comportement différent en Europe, mais aucune mesure publiée ne porte sur des sites de chez nous.

Ces chiffres décrivent des pages qui recevaient déjà beaucoup de visites de ChatGPT. Sur un site de commerce local, où ChatGPT envoie quelques visites par semaine, la bascule sera plus difficile à voir. C’est une raison de plus pour ne pas tirer de conclusion hâtive d’un seul mois.

Comment une entreprise peut-elle vérifier si son trafic ChatGPT est touché ?

Réponse directe : En quatre gestes dans Google Analytics 4 : noter la date du changement, comparer ChatGPT et « direct » page par page, regarder les pages profondes que ChatGPT citait, puis recouper avec ce que disent les clients. Ce sont, pour l’essentiel, les recommandations publiées par Cedric Huesler.

Étape 1 — Annoter la rupture dans GA4

Ajoutez une annotation datée du 8 octobre 2026 dans vos rapports, avec la mention « GPT-6 : liens ChatGPT sans étiquette ». Dans six mois, personne ne se souviendra pourquoi la courbe a plongé.

Étape 2 — Lire ChatGPT et « direct » ensemble

Comparez la semaine du 9 au 15 octobre avec la précédente, page par page. Si une page perd ses visites ChatGPT pendant que ses visites directes montent d’autant, c’est probablement la même audience, mal étiquetée. Le rapport à construire est détaillé dans notre guide des tableaux de bord GA4 pour suivre les visites venues des IA.

Étape 3 — Surveiller les pages profondes

Une page d’accueil reçoit naturellement des visites directes. Une page « tarifs », une fiche produit ou une question de FAQ, beaucoup moins. Une hausse soudaine du direct sur ces pages, jusqu’ici citées par ChatGPT, est un indice plus fiable.

Étape 4 — Demander aux clients comment ils vous ont trouvé

Ajoutez une case « un assistant IA (ChatGPT, Gemini…) » dans votre formulaire de contact ou de réservation, et posez la question au téléphone. C’est la seule mesure qui ne dépend pas d’un réglage d’OpenAI.

Une baisse du trafic ChatGPT veut-elle dire que ChatGPT ne cite plus votre entreprise ?

Réponse directe : Non, pas en octobre 2026. Une visite non étiquetée n’est pas une visite perdue. Être cité par ChatGPT dépend de ce que publie votre site, pas de la façon dont GA4 classe le clic. Pour suivre les citations elles-mêmes, il faut d’autres outils que les seules statistiques de visites.

L’épisode rappelle une limite connue : les statistiques de visites mesurent les clics, pas les citations. Bing publie désormais des rapports sur les recherches où Copilot cite des sites, comme nous l’avons détaillé dans notre article sur le rapport Topics portfolio de Bing Webmaster Tools. Ce type de rapport ne dépend pas d’une étiquette ajoutée ou non à un lien.

Ce qui fait citer une entreprise ne change pas : des informations exactes, à jour et faciles à lire pour une machine. Le balisage en fait partie, et la leçon 17 de notre formation sur le balisage JSON-LD d’une entreprise locale montre comment le préparer avec l’IA, puis le vérifier.

Plutôt que de courir après chaque changement d’outil, mieux vaut un site clair et vérifiable : c’est la méthode d’un expert IA pour le web en Belgique que nous appliquons. Et pour apprendre à lire ses propres chiffres, notre formation en IA pour indépendants et PME consacre une leçon à la mesure des visites venues des IA.

Pour aller plus loin

Questions fréquentes

Pourquoi mon trafic ChatGPT baisse-t-il depuis octobre 2026 ?

Selon l’analyste Cedric Huesler, GPT-6, déployé dans ChatGPT les 7 et 8 octobre 2026, ouvre les liens sans transmettre la page d’origine ni l’étiquette utm_source=chatgpt.com. Google Analytics range alors ces visites dans « direct ».

OpenAI a-t-il confirmé la disparition des étiquettes UTM de ChatGPT ?

Non. OpenAI ne s’est pas exprimé. Huesler évoque lui-même un possible bogue, et Search Engine Roundtable écrit ne pas savoir si le changement est voulu.

Les sites belges sont-ils concernés ?

Ce n’est pas mesuré à ce jour. Les sources ne citent aucun pays et aucune mesure publiée ne porte sur des sites belges, luxembourgeois ou français.

Comment retrouver mes visites venues de ChatGPT dans GA4 ?

Annotez la rupture du 8 octobre 2026, comparez ChatGPT et « direct » page par page, surveillez les pages profondes que ChatGPT citait et demandez aux nouveaux clients comment ils vous ont trouvé.

Une baisse du trafic ChatGPT signifie-t-elle que ChatGPT ne me cite plus ?

Pas forcément. Une visite non étiquetée n’est pas une visite perdue : être cité dépend de ce que publie votre site, pas de la façon dont GA4 classe le clic.

Vincent Gallez — expert en visibilité dans les intelligences artificielles

Fondateur du groupe de médias info-lux, il accompagne entreprises, PME et indépendants de Wallonie, du Grand-Duché et de la frontière française pour qu’ils soient trouvés — et cités — par les assistants d’IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot.

Le principe est simple : un modèle ne peut reprendre qu’une information qui existe, est exacte et est accessible.

Le travail consiste donc à publier, sur des médias que ces systèmes consultent, une information vérifiée, datée et structurée qui répond réellement aux questions posées — plutôt que de laisser un moteur répondre à partir de sources approximatives ou périmées. Comment nous procédons.

Les limites que la rédaction s’impose — et ce qu’elle refuse de faire — sont détaillées dans notre charte éditoriale et IA.

Nos sources

Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en septembre 2026 :

Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables.

La sélection du sujet, la vérification des faits et la responsabilité éditoriale sont assurées par la rédaction d’info-lux.com. Voir notre charte éditoriale et IA.

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