Copilot et Bing : un nouveau rapport montre les recherches où d’autres sites sont cités à votre place — ce qu’une entreprise de la région peut en tirer
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Intelligence artificielle & GEO

Copilot et Bing : un nouveau rapport montre les recherches où d’autres sites sont cités à votre place — ce qu’une entreprise de la région peut en tirer

octobre 14, 2026
Vincent Gallez

🗓️ Mis à jour le 14 octobre 2026

L’essentiel

Depuis le 13 octobre 2026, Bing Webmaster Tools montre les thèmes sur lesquels un site sert de source aux réponses générées, et les recherches où d’autres sites sont cités à sa place. Voici ce que montre ce rapport lié à Copilot, ce qu’il ne dit pas, et comment une entreprise de Wallonie, du Grand-Duché ou du Grand Est peut s’en servir.

  • 13 octobre 2026 : Microsoft ajoute Topics Portfolio, en bêta, au rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools.
  • Le rapport regroupe par thèmes les recherches pour lesquelles un site est cité dans les réponses d’IA, et liste les « requêtes d’opportunité » où d’autres sites sont cités, mais pas le vôtre.
  • Selon Microsoft, AI Performance couvre Copilot, les résumés générés par Bing et certains partenaires. Il compte des citations, pas des clics.
  • Microsoft ne précise ni pays ni langue, et l’onglet n’apparaît que si le site a « suffisamment de données » : un petit site peut ne pas le voir.
  • À faire : inscrire son site dans Bing Webmaster Tools, ouvrir AI Performance, et traiter quelques requêtes d’opportunité réalistes, page par page.

Qu’est-ce que Microsoft a ajouté à Bing Webmaster Tools le 13 octobre 2026 ?

Réponse directe : Le 13 octobre 2026, Microsoft a lancé Topics Portfolio, en bêta, dans le rapport AI Performance de Bing Webmaster Tools. Ce nouvel onglet regroupe par grands thèmes les recherches pour lesquelles un site est cité dans des réponses générées, et liste celles où d’autres sites sont cités mais pas lui.

L’annonce est signée Krishna Madhavan, Saral Nigam et Vivek Jain, de l’équipe Bing. Selon le billet, l’outil « regroupe les requêtes d’ancrage où votre site apparaît en grappes thématiques plus larges », par exemple le football, les impôts ou les assistants conversationnels.

Pour chaque thème : sa taille (citations approximatives, tous sites confondus), le nombre approximatif de sites cités et le nombre de requêtes, sur une fenêtre d’un, deux ou trois mois.

La nouveauté qui intéresse le plus une entreprise est la liste des Top Opportunity Queries : selon Microsoft, « les requêtes les plus fortes de tout votre portefeuille où d’autres sites apparaissent et pas le vôtre ». Leurs volumes sont donnés en fourchettes, pas en chiffres exacts.

Quelles réponses d’IA le rapport AI Performance de Bing couvre-t-il ?

Réponse directe : Le rapport AI Performance de Bing couvre, selon Microsoft, les citations dans Microsoft Copilot, les résumés générés par IA dans Bing et certaines intégrations partenaires. Il compte combien de fois une page sert de source. Il ne dit ni combien de clients ont cliqué, ni à quelle place la page apparaît dans la réponse.

Ce périmètre figure dans les billets du 10 février 2026 (lancement d’AI Performance) et du 16 juin (part de citations, comparaison entre périodes). Celui du 13 octobre ne nomme pas Copilot : il parle des « réponses générées par IA ».

Une « requête d’ancrage » est la recherche que l’IA lance elle-même pour trouver ses sources, pas forcément la phrase tapée par l’utilisateur. Microsoft précisait en février qu’il s’agit d’un échantillon de l’activité de citation.

Copilot est l’un des points d’entrée de vos clients vers une IA, comme le montre notre carte des assistants utilisés en Belgique.

Ce rapport de Bing est-il disponible en Belgique, au Luxembourg et en France ?

Réponse directe : Ce n’est pas précisé. Les billets de Microsoft ne mentionnent ni pays ni langue pour le rapport AI Performance de Bing. La seule condition publiée pour Topics Portfolio est d’avoir « suffisamment de données ». La disponibilité pour un site belge, luxembourgeois ou français n’est donc pas confirmée à ce jour.

Microsoft prévient que « les petits sites peuvent voir une liste plus courte, ou ne pas voir du tout cette fonction ». Search Engine Journal note que la bêta n’a pas de date de fin annoncée.

Un commerce de Bastogne ou d’Arlon peut donc ouvrir le rapport sans trouver l’onglet. Ce n’est pas un défaut de son site, mais le seuil de données fixé par Microsoft, qui n’est pas chiffré.

Comment lire le Topics Portfolio de Bing sans se tromper ?

Réponse directe : Le Topics Portfolio de Bing se lit comme une boussole, pas comme un compteur. Microsoft demande de traiter ces chiffres « comme des signaux d’orientation pour planifier, pas comme un registre précis ». Les thèmes sont classés par une IA, les volumes sont approximatifs.

  • Classement automatique : selon Microsoft, le classement en thèmes est généré par IA et « peut parfois être imparfait ». Une requête peut atterrir dans un thème inattendu.
  • Requêtes de marque : le nom d’un concurrent peut apparaître comme « opportunité ». Microsoft donne l’exemple d’un site de chaussures qui voit la marque d’un rival listée dans son thème « chaussures de course ». Inutile de viser cette requête.
  • Volumes approximatifs : taille du thème, nombre de sites et de requêtes sont des estimations ; les opportunités sont en fourchettes.
  • Pas de clics : le rapport mesure des citations. Une citation ne garantit ni une visite ni un client.

Côté Google, le rapport IA de Search Console a ses propres limites. Les deux outils se complètent, aucun ne donne une image complète.

Que doit faire une entreprise de la région avec ce rapport ?

Réponse directe : Une entreprise de la région peut inscrire son site dans Bing Webmaster Tools, ouvrir le rapport AI Performance, repérer les pages déjà citées et, si l’onglet Topics Portfolio apparaît, choisir trois requêtes d’opportunité réalistes. Elle améliore ensuite la page qui devrait y répondre, puis compare après un à trois mois.

Étape 1 — Inscrire son site dans Bing Webmaster Tools

Si le site est déjà vérifié dans Google Search Console, Bing propose de l’importer : page « My Sites », bouton « Import », puis connexion au compte Google. Selon Bing, les données d’un site nouvellement ajouté peuvent mettre jusqu’à 48 heures à apparaître.

Étape 2 — Regarder d’abord les pages déjà citées

L’onglet « Citations & Pages » montre quelles pages servent de source. Vérifiez qu’elles sont à jour : horaires, prix, adresse.

Étape 3 — Trier les requêtes d’opportunité

Écartez les noms de concurrents et les sujets hors de votre métier. Gardez trois recherches qui correspondent à ce que vous vendez vraiment, là où vous le vendez.

Étape 4 — Améliorer une page par requête

Une question claire en intertitre, une réponse courte, datée et chiffrée juste en dessous. Si vous retouchez la page avec un bloc de code proposé par une IA, appliquez d’abord les vérifications de notre leçon 16 sur le code HTML et CSS généré par l’IA.

Étape 5 — Comparer, sans attendre de miracle

Refaites le point sur la même fenêtre un à trois mois plus tard. Aucun délai ni aucun résultat ne peut être garanti : le rapport dit où regarder, pas ce que Copilot fera.

Pourquoi être cité ailleurs que sur son propre site compte aussi pour Copilot ?

Réponse directe : Parce que le Topics Portfolio de Bing montre aussi combien de sites se partagent un thème. Sur une recherche encombrée, la page de l’entreprise n’est qu’une source parmi d’autres. Être mentionné par un média ou un annuaire que Copilot cite déjà multiplie les chances d’apparaître dans la réponse.

La colonne « Sites Cited » indique, selon Microsoft, « à quel point le thème est encombré ». Sur un thème très disputé, mieux vaut viser une question plus locale.

C’est le rôle d’un média influenceur d’intelligences artificielles : publier une information vérifiée sur l’entreprise, dans un média que les assistants lisent. Le même raisonnement vaut pour Perplexity, détaillé dans notre page sur la visibilité d’une entreprise dans Perplexity.

Pour aller plus loin

Questions fréquentes

Qu’est-ce que Topics Portfolio dans Bing Webmaster Tools ?

Un onglet en bêta du rapport AI Performance, lancé le 13 octobre 2026. Il regroupe par thèmes les recherches pour lesquelles votre site est cité dans des réponses générées, et liste celles où d’autres sites sont cités mais pas le vôtre.

Le rapport AI Performance de Bing concerne-t-il Copilot ?

Oui, selon Microsoft : il couvre les citations dans Microsoft Copilot, les résumés générés par IA dans Bing et certaines intégrations partenaires. Le billet du 13 octobre ne nomme toutefois pas Copilot.

Le rapport montre-t-il les clics venus de Copilot ?

Non. Il compte des citations, c’est-à-dire les fois où une page sert de source. Il ne dit pas combien de personnes ont cliqué ni à quelle place la page apparaît.

Pourquoi je ne vois pas l’onglet Topics Portfolio ?

Microsoft ne l’affiche que si le site a « suffisamment de données », et prévient que les petits sites peuvent ne pas le voir. Le seuil n’est pas chiffré, et aucun pays ni aucune langue ne sont précisés.

Faut-il viser toutes les requêtes d’opportunité ?

Non. Les noms de concurrents peuvent y figurer, et le classement en thèmes est fait par une IA. Gardez trois recherches liées à votre métier et à votre zone, et améliorez la page qui doit y répondre.

Vincent Gallez — expert en visibilité dans les intelligences artificielles

Fondateur du groupe de médias info-lux, il accompagne entreprises, PME et indépendants de Wallonie, du Grand-Duché et de la frontière française pour qu’ils soient trouvés — et cités — par les assistants d’IA comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Copilot.

Le principe est simple : un modèle ne peut reprendre qu’une information qui existe, est exacte et est accessible.

Le travail consiste donc à publier, sur des médias que ces systèmes consultent, une information vérifiée, datée et structurée qui répond réellement aux questions posées — plutôt que de laisser un moteur répondre à partir de sources approximatives ou périmées. Comment nous procédons.

Les limites que la rédaction s’impose — et ce qu’elle refuse de faire — sont détaillées dans notre charte éditoriale et IA.

Nos sources

Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en septembre 2026 :

Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables.

La sélection du sujet, la vérification des faits et la responsabilité éditoriale sont assurées par la rédaction d’info-lux.com. Voir notre charte éditoriale et IA.

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