Le chiffre de la semaine : -24,4 %, la baisse des visites venues de la recherche en France en deux ans, selon une étude sur 10 000 sites — ce qu’une entreprise de la région doit vérifier dans ses statistiques

Que montre l’étude de Kevin Indig sur la baisse du trafic de recherche en France ?

Réponse directe : L’étude publiée le 26 octobre 2026 par Kevin Indig, sur des estimations Similarweb, mesure une baisse de 24,4 % des visites venues de la recherche naturelle en France entre août 2024 et août 2026, sur 7 730 sites. Aux États-Unis, la baisse est de 13,2 % sur 8 658 sites.

Kevin Indig, analyste du référencement, publie la lettre d’analyse Growth Memo. Il a travaillé sur des données exclusives de Similarweb : 10 000 domaines par pays, suivis mois par mois de septembre 2023 à août 2026, sur dix canaux d’arrivée (recherche naturelle, publicité, accès direct, liens, IA…).

En France, la recherche naturelle pesait 27,3 % des visites de ces sites en septembre 2023. Elle n’en pèse plus que 23,1 %. Deux sites français sur trois (66,6 %) ont perdu des visites venues de la recherche.

Les pertes sont très concentrées : environ 1 % des domaines concentrent 48,5 % des visites perdues en France. L’auteur annonce une seconde partie à cette analyse.

Pourquoi la France perd-elle plus de visites que les États-Unis ?

Réponse directe : Kevin Indig ne le tranche pas. Il pose lui-même la question, puisque Google n’a lancé les Aperçus IA en France qu’en juillet 2026. Il cite plusieurs pistes : les assistants IA, la place croissante des annonces dans les résultats et les mises à jour de Google, sans établir de lien de cause.

Google a annoncé l’arrivée des Aperçus IA et du Mode IA en France le 22 juillet 2026, sur son blog officiel. Les données de l’étude s’arrêtent en août 2026 : la baisse mesurée sur deux ans s’est donc produite pour l’essentiel avant leur arrivée. C’est précisément pour cette raison que l’auteur a choisi la France comme point de comparaison.

Il insiste sur la publicité : les annonces « prennent beaucoup plus de place » et se distinguent mal des résultats naturels. Selon lui, on sous-estime largement leur effet et on l’attribue à tort aux Aperçus IA. Il évoque aussi la mise à jour de Google de janvier 2026, qui a fait chuter certains sites.

Il cite enfin les internautes qui confient à ChatGPT ou à Gemini des tâches pour lesquelles ils utilisaient auparavant la recherche.

Son avis personnel est tranché : le trafic venu des IA serait une « fausse piste » pour expliquer les pertes. Il précise lui-même que son analyse n’établit pas si l’IA ou la publicité en sont la cause.

Les IA et la publicité compensent-elles les visites perdues ?

Réponse directe : Non, d’après l’étude de Kevin Indig. En France, les visites envoyées par les IA représentent 2,44 % de celles de la recherche naturelle, soit environ une visite sur 200 au total. Les visites venues de la publicité payante ont progressé de 17,3 %, mais ne compensent que 6,7 % des pertes.

Les visites venues des IA sont le canal qui grandit le plus vite, mais elles partent de très bas. Ce constat rejoint l’étude de Marie Haynes sur 100 sites, selon laquelle ChatGPT envoie 0,62 % du trafic de Google.

Aux États-Unis, la publicité compense davantage : 36,6 % des pertes, avec une hausse de 21 % des visites payantes. En France, acheter des annonces n’a donc pas suffi, en moyenne, à retrouver les visiteurs perdus.

Que vaut ce chiffre pour la Wallonie, le Luxembourg et le Grand Est ?

Réponse directe : Le chiffre de -24,4 % concerne directement les sites français, donc le Grand Est. Pour la Belgique et le Grand-Duché, l’étude ne contient aucune donnée. Les Aperçus IA y sont affichés depuis plus longtemps qu’en France, mais rien ne permet d’en déduire une baisse plus forte ou plus faible.

Trois limites, écrites par l’auteur lui-même. Les échantillons « ne représentent pas l’ensemble du web national ». Il s’agit de visites estimées par Similarweb, « pas de personnes, de dépenses ni de chiffre d’affaires ». Les classements par secteur restent provisoires.

Le détail par type de site est plus parlant que la moyenne. Les sites de presse ont perdu 42,5 % de leurs visites venues de la recherche en France ; sans eux, la baisse est de 22,5 %. Les grands sites reculent de 27,4 %, tandis que le quart le plus petit de l’échantillon gagne, au total, 42,2 % de visites, le site type de ce groupe restant presque stable (-1,9 %).

Pour la Belgique, nous avions rassemblé ce que l’on sait de l’effet des Aperçus IA dans notre article sur les résumés IA de Google et la perte de trafic.

Que doit faire une entreprise de la région cette semaine ?

Réponse directe : Regarder sa propre courbe avant de croire une moyenne : comparer ses visites venues de la recherche sur deux ans, se mesurer à des sites semblables, puis chercher la cause d’une baisse éventuelle. Pour une menuiserie de Longwy, exemple fictif, une heure suffit à faire ce premier bilan.

Étape 1 — Tracer sa courbe sur deux ans

Dans Google Analytics 4, le rapport d’acquisition du trafic permet de suivre le canal « Organic Search » mois par mois. Notre menuisier fictif compare août 2024 et août 2026, puis les mêmes mois de 2025. La Search Console, elle, ne conserve que 16 mois de données.

Étape 2 — Se comparer à des sites semblables

Kevin Indig conseille de prendre pour repère des sites comparables plutôt que la moyenne du pays. Un artisan local n’a rien de commun avec un grand site de presse, qui pèse lourd dans les -24,4 %.

Étape 3 — Chercher la cause avant d’agir

Dans la Search Console, des impressions stables avec moins de clics évoquent des réponses données directement dans la page de résultats ; des impressions en baisse évoquent une perte de positions. Notez aussi la date du 22 juillet 2026 pour un site qui vise la France. Notre tableau de bord GA4 du trafic IA isole en parallèle les visites venues des assistants.

Étape 4 — Ne pas basculer tout son budget vers la publicité

En France, la publicité n’a compensé que 6,7 % des visites perdues. Avant d’acheter des annonces, vérifiez que vos pages répondent aux questions de vos clients et que votre fiche d’établissement est à jour. Notre mode d’emploi pour faire apparaître son entreprise dans les IA part de cette base, et notre guide pour influencer les IA sépare ce qui aide de ce qui se retourne contre vous. Aucun de ces gestes ne garantit un résultat.

Pour organiser ces vérifications dans la durée, reprenez le plan d’action en 30 jours de la leçon 28 de notre formation.

Questions fréquentes

De combien le trafic venu de la recherche a-t-il baissé en France ?

Selon l’étude de Kevin Indig publiée le 26 octobre 2026 sur des estimations Similarweb, les visites venues de la recherche naturelle ont baissé de 24,4 % en France entre août 2024 et août 2026, sur 7 730 sites, contre 13,2 % aux États-Unis.

Les Aperçus IA de Google sont-ils responsables de cette baisse ?

L’étude ne l’établit pas. Google n’a lancé les Aperçus IA en France que le 22 juillet 2026, après l’essentiel de la baisse mesurée. L’auteur cite aussi la place croissante des annonces et les mises à jour de Google.

Les visites venues des IA compensent-elles les pertes ?

Non. En France, elles représentent 2,44 % des visites venues de la recherche naturelle, environ une visite sur 200 au total. La publicité payante, en hausse de 17,3 %, ne compense que 6,7 % des pertes.

Ce chiffre vaut-il pour la Belgique et le Luxembourg ?

Non, pas tel quel. L’étude ne porte que sur la France et les États-Unis. Elle décrit des visites estimées sur un échantillon de sites, et ne mesure ni les clients ni le chiffre d’affaires.

Quels sites perdent le plus de visites venues de la recherche ?

Les sites de presse, avec -42,5 % en France, et les grands sites, avec -27,4 %. Sans la presse, la baisse française est de 22,5 %, et le site type parmi les plus petits reste presque stable (-1,9 %).

Que doit faire une entreprise de la région ?

Tracer sa propre courbe sur deux ans dans Google Analytics, se comparer à des sites semblables, chercher la cause d’une baisse dans la Search Console, et ne pas basculer tout son budget vers la publicité.

Nos sources

Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en septembre 2026 :

• Kevin Indig, Growth Memo — Organic traffic is down, but it’s not all AI (26 octobre 2026)
• Google France, Sébastien Missoffe — Lancement des Aperçus IA et du Mode IA dans la Recherche Google en France (22 juillet 2026)
• Search Engine Land — Organic traffic is down, but it’s not all AI (republication, octobre 2026)

Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables.

La sélection du sujet, la vérification des faits et la responsabilité éditoriale sont assurées par la rédaction d’info-lux.com. Voir notre charte éditoriale et IA.

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