IA et web, la semaine du 26 octobre au 1er novembre 2026 : Google étend les publicités du Mode IA hors d’Europe, les restaurants reprennent la main sur leurs liens de commande, et de faux Googlebot visitent vos pages

Où Google montre-t-il désormais des publicités dans le Mode IA ?

Réponse directe : Depuis l’annonce de Google du 28 octobre 2026, dans dix pays de plus : Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni suivront au quatrième trimestre. Aucun pays de l’Union européenne n’est cité, et aucune date n’est donnée pour la Belgique.

L’annonce est signée Shashi Thakur, responsable des publicités du moteur de recherche chez Google. Elle ajoute un format : aux États-Unis, des annonces pourront apparaître dans les questions de suivi, quand l’internaute poursuit la conversation avec le Mode IA. Elles seront marquées « Sponsored ».

Google avance un argument pour les annonceurs : « click-through rates are already similar between sponsored and organic product list items within AI Mode ». Le chiffre vient de ses propres données américaines, relevées entre le 20 août et le 3 septembre 2026, sans méthode détaillée.

Le test de publicités réservé aux utilisateurs de Personal Intelligence, décrit dans notre récap de la semaine précédente, restait lui aussi hors de l’Union européenne. Chez nous, le Mode IA reste pour l’instant sans annonces : la place se gagne par les informations publiées.

Pourquoi le Mode IA rapporte-t-il moins à Google que la recherche classique ?

Réponse directe : Parce que Google y gagne moins d’argent par question, a reconnu Philipp Schindler, directeur commercial de Google, lors de la présentation des résultats d’Alphabet le 28 octobre 2026. La recherche n’a progressé que de 12 % au troisième trimestre, contre 17 % au deuxième. Google répond en ajoutant des annonces dans ses réponses d’IA.

Selon le média belge ITdaily, la recherche a rapporté un peu plus de 63 milliards de dollars sur le trimestre. Philipp Schindler cite d’abord les taux de change, puis ce mot rapporté par Search Engine Roundtable : « the strong growth in AI Mode queries had an impact because of the lower monetization we were seeing in AI Mode ».

Dans le même temps, Google dit vivre la plus forte croissance du nombre de recherches depuis cinq ans. Alphabet ne publie aucun chiffre de revenu propre au Mode IA.

Pour une entreprise de la région, la tendance est lisible : plus de questions posées à l’IA de Google, et une pression commerciale pour y placer des annonces. Être la source que l’IA reprend reste le seul accès qui ne s’achète pas.

Qu’est-ce que Connected Apps, la porte de Google Search et de Gemini pour les applications ?

Réponse directe : Connected Apps est une plateforme présentée par Google le 28 octobre 2026, en aperçu, qui permet à un développeur de brancher son application dans la recherche Google et dans Gemini. Elle passe par le protocole MCP, le même que préparent WordPress et WooCommerce. Aucun pays n’est précisé, la Belgique comprise.

Google la décrit comme « a unified way for more app developers to bring their capabilities directly into Gemini and Search ». Le développeur relie un serveur MCP, déclare son application dans une console dédiée, puis choisit d’apparaître dans la recherche, dans Gemini ou dans les deux.

Plus de 50 applications sont déjà en place, dont Adobe, Experian, Localiza et Peloton dans Gemini ; la recherche suivra « in the coming weeks ». Selon Search Engine Roundtable, l’internaute doit d’abord ajouter l’application dans ses réglages.

Google ouvre l’accès « in phases », sans parler des petites entreprises. Mais la direction rejoint ce que prépare WordPress pour connecter les agents IA aux sites : un site qui expose ses services par MCP pourra un jour être appelé directement par un assistant.

Comment un restaurant peut-il couper une plateforme de commande sur sa fiche Google ?

Réponse directe : Depuis l’annonce faite par Lisa Landsman, de Google, vers le 28 octobre 2026, un restaurant peut désactiver lui-même une plateforme de commande affichée sur sa fiche d’établissement, pour le retrait, la livraison ou les deux. Avant, il fallait demander le retrait à chaque plateforme.

Search Engine Journal décrit des interrupteurs « Show provider to customers » pour chaque fournisseur. Lisa Landsman, chargée des petites entreprises chez Google, résume : « you can turn it off yourself ». Elle conseille aussi de garder certaines plateformes, parce que des clients y ont déjà un compte.

Interrogé en commentaire sur les pays concernés, un chef de produit de Google a répondu « all ». Nous n’avons pas pu le vérifier dans un compte belge, et la page d’aide de Google, consultée le 2 novembre, ne décrit pas encore ce nouveau réglage.

Cette page d’aide décrit en revanche le menu « Food ordering » et l’option « Accept orders on your profile », qui masque toutes les commandes par des tiers. Elle donne aussi aux plateformes cinq jours ouvrables pour retirer un lien, un délai absent de la page destinée aux fournisseurs mise à jour le 19 octobre.

Pourquoi de faux Googlebot visitent-ils votre site, selon Gary Illyes ?

Réponse directe : Parce que des collecteurs de contenus pour l’IA se font passer pour le robot de Google afin de ne pas être bloqués, explique Gary Illyes, de Google, dans un entretien rapporté le 30 octobre 2026. Ses pièges à robots ont reçu des requêtes « Googlebot » venues d’adresses IP sans lien avec Google.

Interrogé dans l’Odys Podcast, il résume la cause selon Search Engine Roundtable : « I think it is AI ». Les pare-feu repèrent mieux ces imposteurs, mais pas tous. Il rappelle que robots.txt reste une consigne que seuls les robots honnêtes respectent.

Gary Illyes évoque deux pistes à l’étude : des requêtes signées, appelées Web Bot Auth, et un système de réputation des robots, encore à ses débuts. Ce point complète notre article sur ce que robots.txt règle, et ce qu’il ne règle pas.

La documentation de Google sur la vérification de ses robots donne la méthode : une recherche DNS inverse sur l’adresse IP doit aboutir à googlebot.com, google.com ou googleusercontent.com, puis renvoyer la même adresse. Google publie aussi la liste de ses adresses IP.

Que faire cette semaine sur sa fiche Google et son site ?

Réponse directe : Trois gestes : pour un restaurant, relire les plateformes de commande affichées sur sa fiche Google ; pour tout site, demander à l’hébergeur si les faux Googlebot sont filtrés par adresse IP ; et ne pas budgéter de publicité dans le Mode IA en Belgique, qui n’en affiche pas.

Étape 1 — Relire ses liens de commande

Ouvrez votre fiche sur business.google.com, menu « Food ordering » selon l’aide de Google. Vérifiez chaque plateforme, le menu vers lequel elle renvoie et les frais qu’elle vous coûte, puis gardez celles qui vous servent.

Étape 2 — Poser la bonne question à l’hébergeur

Demandez si le pare-feu vérifie les robots par DNS inverse ou par les listes d’adresses de Google, et non par leur seul nom. Le but : écarter les imposteurs sans jamais bloquer le vrai robot de Google.

Étape 3 — Miser sur ce que l’IA reprend

Tant que le Mode IA reste sans annonces chez nous, la visibilité passe par des pages claires, datées et signées, et par ce que d’autres sources fiables disent de vous.

Ces gestes s’inscrivent dans le plan d’action en 30 jours de notre formation. Pour une démarche complète, c’est le travail d’un expert IA pour le web, et pour être cité ailleurs que sur son site, celui d’un média influenceur d’IA.

Questions fréquentes

Y a-t-il des publicités dans le Mode IA de Google en Belgique ?

Non, pas à ce jour. L’annonce de Google du 28 octobre 2026 étend ces publicités à dix pays, dont le Canada et l’Australie, puis au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni au quatrième trimestre. Aucun pays de l’Union européenne n’est cité, et aucune date n’est donnée pour la Belgique.

Pourquoi le Mode IA rapporte-t-il moins à Google ?

Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a parlé le 28 octobre 2026 d’une monétisation plus faible du Mode IA. La recherche n’a progressé que de 12 % au troisième trimestre, contre 17 % au deuxième. Google répond en ajoutant des annonces dans ses réponses d’IA.

Qu’est-ce que Google Connected Apps ?

C’est une plateforme en aperçu, présentée le 28 octobre 2026, qui permet aux développeurs de brancher leur application dans la recherche Google et dans Gemini par le protocole MCP. Google ouvre l’accès par phases, sans préciser les pays.

Comment retirer Uber Eats ou une autre plateforme de sa fiche Google ?

Selon Google, un restaurant peut désormais couper lui-même une plateforme de commande depuis sa fiche d’établissement, pour le retrait, la livraison ou les deux. L’option « Accept orders on your profile » masque toutes les commandes par des tiers d’un coup.

Comment savoir si un Googlebot est un vrai robot de Google ?

Faites une recherche DNS inverse sur son adresse IP : elle doit aboutir à googlebot.com, google.com ou googleusercontent.com, puis renvoyer la même adresse. Google publie aussi la liste de ses adresses IP. Le nom du robot seul ne prouve rien.

Nos sources

Les chiffres cités dans cet article proviennent de sources publiques identifiées, consultées en septembre 2026 :

• Google, The Keyword — « Ads in AI Mode expand to new markets » (28 octobre 2026)
• ITdaily — « AI search earns Google less: so more ads it is » (30 octobre 2026)
• Google, The Keyword — Connected Apps, « one place » pour Search et Gemini (28 octobre 2026)
• Search Engine Journal — Google laisse les restaurants désactiver des plateformes de commande (28 octobre 2026)
• Search Engine Roundtable — « Google’s Gary Illyes: AI Made Bot Impersonation Worse » (30 octobre 2026)

Transparence — cet article a été produit avec l’assistance de l’intelligence artificielle pour la recherche et le croisement des sources, la structuration et la mise en page. Les données chiffrées proviennent des sources publiques citées ci-dessus et sont vérifiables.

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