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La Vache qui rit, Lons-le-Saunier, musée, histoire, fromage fondu. À Lons-le-Saunier, dans le Jura, La Maison de La Vache qui rit retrace l’aventure d’un fromage devenu icône, et ouvre ses portes à tous les curieux : familles, gourmands, passionnés de pub rétro, amateurs d’architecture contemporaine. Au cœur de la ville où la marque est née, le musée propose un parcours vivant, drôle et instructif — l’occasion parfaite de (re)découvrir l’histoire de La Vache qui rit et de plonger dans l’univers du Groupe Bel. La Maison de La Vache qui rit à Lons-le-Saunier est donc à la fois un site patrimonial et un lieu de vie, entre souvenirs publicitaires, engagements RSE et dégustations conviviales.
L’idée géniale au musée vivant
L’histoire commence bien avant la petite vache rouge. En 1865, Jules Bel s’installe à Orgelet pour créer sa société fromagère. Il affine alors emmental et gruyère achetés dans les fruitières du Jura. En 1898, ses fils Henri et Léon transfèrent l’entreprise à Lons-le-Saunier, bénéficiant du rail et des salines, deux atouts stratégiques pour la fromagerie. Pendant la Première Guerre mondiale, Léon est affecté au train des équipages où il croise l’emblème du RVF — un bœuf hilare dessiné par Benjamin Rabier — qui fera germer l’idée d’une mascotte inoubliable.
Au sortir de la guerre, une innovation venue de Suisse change la donne : le fromage fondu. En 1921, La Vache qui rit naît officiellement à Lons-le-Saunier, d’abord en boîte métallique, avant d’adopter en 1924 la fameuse vache rouge signée Benjamin Rabier. La marque connaît un essor fulgurant : usine moderne en 1926 à Lons, développement d’un département publicité intégré (affiches, plaques émaillées, véhicules aux couleurs de la marque, goodies pour enfants), diffusion internationale dès 1929 en Angleterre puis 1933 en Belgique. Au fil du XXe siècle, spots ciné, puis télé, et portion triangulaire scellent la légende. Aujourd’hui encore, l’icône demeure : recette unique, texture fondante et innovations comme La Vache qui rit bio (2019). On estime 121 portions produites chaque seconde dans le monde : une success-story française devenue mondiale.
Pour célébrer cette épopée, La Maison de La Vache qui rit voit le jour en 2009 sur le site du premier atelier de fabrication. Le bâtiment — bois brut et béton — conçu par Reichen & Robert est repensé en 2018 par le cabinet Encore Heureux pour un parcours encore plus immersif, alliant passé, présent et futur de la marque. Avec 2 200 m² d’espaces, le musée mêle scénographie contemporaine, fonds d’archives, dispositifs interactifs et programmations culturelles pour tous les âges.
Programme et temps forts
Le parcours permanent est riche, ludique et pensé pour que chacun apprenne en s’amusant.
Histoire de la marque : les « caves »
La visite débute dans les caves historiques, un espace qui déroule l’épopée Bel : des premiers affinages de Jules Bel aux campagnes publicitaires marquantes, avec six îlots d’objets d’archives, films d’époque et documents rares. On y mesure à quel point La Vache qui rit n’est pas seulement une marque, mais un miroir de la société à travers le temps.
Le monde Bel : de la fabrication à l’envoi des portions
La fabrication est expliquée via un film d’animation (Delphine & Matthieu Perret) et une maquette réalisée par l’Atelier Straat, du mélange des ingrédients à l’expédition des portions. Des vidéos présentent les métiers de l’entreprise et un mur d’emballages complète la découverte. À ce moment du parcours, un atelier upcycling invite petits et grands à créer des objets à partir d’emballages : convivial, créatif, parfait pour repartir avec un souvenir malin.
« 6 portions de La Vache qui rit » : la BD géante
Grande attraction visuelle, la bande dessinée géante (9 m x 7 m) raconte six périodes-clés de la marque, en plus de capsules audio accessibles dans l’audioguide. Conçue par le studio Cher Ami de Lyon, cette installation colorée mêle narration, illustration et sound design pour une plongée pop dans l’imaginaire de la marque.
RSE en grand format : un mur interactif
La responsabilité sociétale d’entreprise (RSE) du Groupe Bel prend vie sur un mur interactif de 9 mètres, lui aussi conçu par Cher Ami. Les visiteurs déclenchent des contenus sur alimentation plus saine, agriculture durable, emballages responsables, accessibilité des produits et réduction de l’empreinte carbone, via des capteurs sensitifs. Une manière ludique de comprendre des objectifs concrets à l’horizon 2025.
« Habillez-vous avec La Vache qui rit » : la réalité augmentée
Moment fun garanti avec l’installation de Théoriz : grâce à la réalité augmentée, on se voit « habillé » d’emballages de différents pays, on joue avec la première boîte de 1921, on fait danser des portions au rythme de ses mouvements. Une expérience immersive qui déclenche des rires — exactement l’esprit de la vache centenaire !
Le mur des packagings & les tables nutrition
En fin de visite, un immense tableau d’emballages fait voyager à travers les marques du Groupe Bel et plus de 120 pays de distribution. Juste à côté, trois tables-jeux abordent nutrition et alimentation : quiz autour des petits-déjeuners du monde, puzzle « bien manger », jeu olfactif Apéricube, mais aussi une nouvelle table dédiée aux légumineuses (recettes associant laits et végétal). On découvre ainsi, en famille, comment la marque intègre les préoccupations alimentaires actuelles.
Jardin pédagogique & recettes à partager
Dehors, cap sur le jardin pédagogique — un parcours « Un gros cube, un p’tit cube » clin d’œil aux Apéricube — pour reconnaître plantes aromatiques, jouer à tirer la languette et parler biodiversité. À l’intérieur, le « mur gourmand » propose une sélection de recettes réinterprétées par des chefs invités ; en 2024, 13 recettes autour de La Vache qui rit, Kiri, Boursin, Mini Babybel et nurishh ont mis l’eau à la bouche des visiteurs.
Expositions temporaires
La Maison rythme l’année avec des expositions temporaires inventives. On retient la « Pré-histoire de La Vache qui rit », une fictive enquête archéologique pleine d’humour signée La Poétique de l’Autruche, qui revisite la vache à travers âges et civilisations. Et pour les collectionneurs, « La Curieuse Collection » (ouverte le 25 mai 2024) dévoile une partie des 49 000 objets conservés par le musée : jouets, affiches, objets du quotidien, autant de trésors publicitaires et de souvenirs affectifs.
Bonus artistique : Bernard Rancillac au musée
Depuis 2024, le parcours permanent s’enrichit d’une œuvre forte : Sainte Mère la vache (1966) de Bernard Rancillac, pionnier de la figuration narrative. La toile, critique et engagée, interroge consommation, inégalités et symboles, et témoigne du dialogue constant du musée avec l’art contemporain.
Ambiance sur place
Une visite à La Maison de La Vache qui rit à Lons-le-Saunier, c’est d’abord une ambiance conviviale : des familles nombreuses, des enfants qui rient, des couleurs vives et cette dose de nostalgie quand on reconnaît une affiche de son enfance. Les caves dégagent la sérénité d’un patrimoine préservé, tandis que les espaces interactifs déploient une énergie joyeuse. On flâne devant le mur des packagings comme devant une œuvre pop ; on s’essaie aux jeux nutrition ; on se laisse surprendre par la réalité augmentée. Le jardin prolonge la visite en plein air, au milieu des plantes aromatiques, idéal pour une pause photo en famille. Bref, une fête populaire bienveillante, chaleureuse et inclusive, fidèle à l’esprit d’une marque qui a toujours mis en avant le rire partagé.
Importance pour la région
La Maison n’est pas qu’un musée : c’est un acteur culturel et économique. Elle valorise l’histoire industrielle locale, entretient la mémoire de Lons-le-Saunier, et anime le territoire avec des ateliers, visites guidées, vacances ludiques, et de grands rendez-vous comme la Nuit européenne des musées ou la Cyclosportive La Vache qui rit. Les associations, artisans et producteurs locaux sont régulièrement mis à l’honneur — jusqu’à la boutique Wachkyrie Café, qui combine produits Bel, créations jurassiennes (couteau à tartiner, planche à découper) et dégustations gratuites (Pik & Croq, Apéricube). Ce maillage local renforce l’identité jurassienne et diffuse une image positive de la région.
Le musée accompagne aussi les enjeux contemporains : RSE, accessibilité, médiation pour tous les publics (enfants, scolaires, personnes en situation de handicap, audioguides multilingues, FALC, LSF, audio-description). Dans ses espaces, la culture sert la pédagogie et la convivialité, pour une alimentation plus saine et responsable — un engagement Bel que l’on retrouve tout au long du parcours.
Infos pratiques
- Adresse : La Maison de La Vache qui rit, 25 rue Richebourg, 39000 Lons-le-Saunier.
- Accès : Liaisons TGV/TER (Paris–Lons ~3h via Gare de Lyon ; Lyon–Lons 1h30–2h). Autoroutes A6/A36/A42/A39 (et connexions suisses). Aéroports Dole Jura, Genève, Lyon Saint-Exupéry.
- Horaires (général, à vérifier selon période) :
- Fermé en janvier-février hors vacances scolaires.
- Mars à octobre (hors vacances) : mar–dim 14h–18h.
- Novembre–décembre (hors vacances) : week-ends 14h–18h.
- Vacances scolaires (toutes zones) : tous les jours 10h–18h.
- Juillet–août : tous les jours 10h–19h.
- Fériés ouverts sauf 25/12 et 1/01.
- Tarifs indicatifs : Adulte 9,20 €, Enfant 6–18 ans 6,80 €, –6 ans gratuit, Pack famille (2A+2E) 27 €, réduit 7,70 €. Réservation conseillée.
- Boutique Wachkyrie Café : accès libre aux horaires du musée, dégustations et produits locaux.
- Groupes & entreprises : auditorium (70 places), cuisine (80 m²) pour ateliers culinaires, atrium pour cocktails, coffres escape game, visites-conférences.
- Contact : +33 (0)3 84 43 54 10 — lamaisondelavachequirit.com — contact@lamaisondelavachequirit.com.
Conseil malin : arrivez à l’ouverture pour profiter à votre rythme des dispositifs interactifs et du jardin pédagogique ; pensez à faire un tour en boutique pour un souvenir 100% jurassien.
Pourquoi venir cette année à Lons-le-Saunier
Parce que La Maison de La Vache qui rit réunit tous les ingrédients d’une sortie réussie : histoire passionnante, design muséographique soigné, expériences interactives pour les enfants, collections impressionnantes (plus de 49 000 pièces !), recettes gourmandes à emporter, jardin pédagogique, boutique chaleureuse. Le tout dans la ville berceau de la marque, à deux pas de paysages jurassiens de carte postale. Un rendez-vous à ne pas manquer pour partager un moment d’étonnement, de rire et de douce nostalgie — avec, en prime, l’assurance d’une ambiance conviviale et d’une équipe aux petits soins. Venez vivre ce moment, partagez l’article avec vos proches et retrouvez bientôt toutes les photos sur info-lux.com !
Sources : La Maison de La Vache qui rit (histoire, parcours muséographique, expositions, RSE, horaires, tarifs, accès, boutique, offres groupes).
infos Envie de Voyages
- Jura > Musée La Vache qui rit
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